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　　Circana 发布的《2025 年美国假日购物消费报告》基于 3595 名美国消费者的在线调查，揭示了该年度假日购物季的核心趋势与消费特征。2025 年美国假日消费呈现出支出微增、品类分化、购物行为前移、数字驱动及经济政治影响凸显等特点，整体消费韧性与谨慎态度并存。

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　　消费支出方面，尽管 81% 的消费者预计关税和进口法规将推高商品价格，且 63% 的消费者表示食品和杂货成本会影响假日购物，31% 计划因涨价减少购买量，但消费者韧性依然强劲，计划假日平均支出达 796 美元，较去年增长 3%。不同群体支出意愿差异明显，40% 以上有孩子的消费者计划增加支出，而无孩群体仅 19%；千禧一代和 Z 世代更倾向于增加支出，X 世代和婴儿潮一代则多维持去年支出水平。2025 年假日消费总额预计与去年接近，美元销售额可能在 - 1% 至 + 2% 区间波动，单位销量或下滑 2.5%。

　　商品品类上，消费需求呈现明显分化。实体礼品中，美妆（+3.7%）和科技 / 电子产品（+3.2%）的购买意愿增长最为显著，成为热门品类，其平均消费额分别达 247 美元和 851 美元；家居产品也表现亮眼，平均支出 378 美元。而服装 / 配饰、玩具 / 婴儿用品等品类面临挑战，购买意愿增长乏力。无形礼品方面，57% 的消费者计划购买体验类礼品，食品 / 饮料体验仍是首选，体验类网站礼券和健身会员订阅的购买意愿分别增长 4% 和 3%，订阅盒或服务类礼品的需求也上升 6 个百分点。

　　购物行为呈现提前化、数字化趋势。48% 的消费者计划在感恩节前开始购物，较往年增加，其中 36% 在 11 月初启动，为规避后续涨价风险；近三分之一的消费者将黑色星期五视为最佳折扣日，越来越多人倾向于提前锁定优惠，避免最后一刻采购。线% 的消费者计划线% 最常使用智能手机进行线% 会先在线上比价再线下购买，线上购物占比持续攀升。

　　消费决策受多重因素影响。价格敏感度居高不下，37% 的消费者计划多购买促销商品，22% 倾向于选择自有品牌，通过各种方式节省开支。社会媒体影响力凸显，YouTube 和 Facebook 是消费者研究产品的主要平台，60% 的网红追随者和 49% 的名人追随者可能根据推荐购物。此外，24% 的消费者表示政治问题会影响零售品牌选择，36% 更愿意购买支持公益事业的零售商产品，69% 认为帮助弱势群体是假日重要组成部分。

　　假日相关消费场景也出现变化，42% 的消费者计划假日旅行，较去年增长 3 个百分点；55% 的消费者选择在家吃圣诞餐，较去年下降 3%，8% 选择餐厅就餐，且近三分之一的家庭会从餐厅或杂货店订购预制餐食。整体而言，2025 年美国假日购物季充满不确定性，消费者在保持支出意愿的同时更趋理性，零售商需顺应提前采购、线上渠道、价值导向和社会责任等趋势以把握商机。