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　　9月11日上午，北京市首钢园三高炉举办了中国国际服务贸易交易会体育赛事经济高质量发展大会。本次活动主办单位为北京市体育局，承办方为华体集团全资子公司华体文旅。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位和部门负责人均到场参会。同时，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程与华体集团党委书记、董事长王良玉也出席了此次会议。

　　蒙牛集团与华体集团在与会嘉宾见证下正式建立战略合作。双方将充分发挥各自产业优势，通过资源整合与创新协同，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合发展，为体育强国建设增添新动能。

　　作为中国乳业的重要力量，蒙牛集团始终以助力国民健康为责任，积极响应健康中国和体育强国战略部署。此次合作体现了蒙牛集团支持体育事业发展的坚定承诺。双方计划从资源融通、产品创新、场景打造和品牌共建等多个维度展开全面协作，共同推进体育服务模式创新与产业升级进程。

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　　这次合作开创性地突破了传统营销方式的限制，将乳制品营养服务全面引入体育产业的多个维度场景。蒙牛集团与华体集团携手共建运动强体、营养护航的核心营销理念，以高品质乳制品为基础，精准对接体育产业中不同人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度融合。蒙牛依托先进技术和全品类产品体系提供支撑，华体则充分发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类体育人群的健康需求提供保障，打造包含训练、赛事与恢复全流程的消费新体验。蒙牛集团副总裁刘永胜表示：我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。据悉，双方将在赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训及全民健身等领域开展深度合作，通过多元化场景拓展，提升公众对健康运动的参与感和获得感。

　　此次战略合作不仅准确把握了健康消费升级趋势，更为体育产业与乳制品行业的协同发展开辟了新途径，为健康中国建设注入了新动力。

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　　在“户外运动与冰雪经济发展论坛”中，蒙牛集团副总裁刘永胜围绕“户外运动与城市更新融合”演讲，分享蒙牛借助“产品+场景+情感”创新途径，推动消费者实现从“喝上奶”到“喝好奶”的跨越，并阐释了企业在场景融合中的举措。

　　刘永胜提出，城市更新不仅是实体改变，更是深远“消费革命”，重新定义人、货、场互动，催生新消费需求。蒙牛依据“一体两翼”战略，借助智能冰柜、补给站等形式，将乳品营养融入公园、绿道及赛事情境，达成“产品即场景，场景即体验”统一。从参与奥运、支持世界杯到合作NBA等国际盛会，再到助力“村超”等草根赛事，蒙牛始终以专业乳品营养为中国各类体育提供支撑，实施“天上航天员，地上运动员”双轨战略，彰显中国乳业对体育强国的坚定支持。

　　对于蒙牛集团而言，中国强源于体育强，体育兴则国运兴。助力体育事业发展不仅展现了企业的社会责任，更是蒙牛作为民族品牌义不容辞的使命。

　　面向未来，蒙牛将以营养为根本、以创新为驱动，与体育产业各方携手，共同推动全民健身广泛开展、竞技水平不断提高和体育产业持续繁荣，全力支持体育强国建设，为大众健康与体育事业高质量发展贡献力量。